小微企业微信营销策略研究——以M公司为例

内 容 摘 要

经济的发展带动了各类企业的崛起，从中小企业到上市公司，各个企业顺应信息现代化发展的趋势，以小微企业为代表的新型企业迅速扩张，以互联网技术为基础，通过现代化的社交手段进行产品的宣传和买卖，其中被广大人群所应用的微信软件成为了首选。就应用群体来说，微信的页面设计简洁，文件、信息、数据传递速度快，应用快捷方便，相比较qq、Facebook等社交软件来说，微信具有独特的交流优势，适合不同年龄段的人群应用。从青少年到中年，微信得到了大力追捧，因此微信逐步成为了现代化发展中的信息应用软件，人们可以在微信中进行商品销售，客户群体的固定性和多样性较强，为微信营销奠定了良好的发展基础。本文首先对小微企业、微信营销的概念进行阐述，并对小微企业微信营销的平台、策略进行深入分析，并介绍M公司的微信营销现状和问题，从而提出具有针对性的营销策略，以促进M公司的品牌发展，为其他小微企业提供借鉴。

[关键词]：小微企业；微信营销；营销策略

目       录

1 绪论4

1.1 问题提出4

1.2研究内容和目的4

1.3研究意义5

1.3.1 理论价值5

1.3.2 现实意义5

2 相关概念阐述6

2.1 小微企业6

2.2 微信营销6

2.3微信营销环境下用户特点7

2.3.1年龄不同导致网络购物决策存在差异7

2.3.2手机网络购物潜力大7

2.3.3微信购物小程序推动在线购物8

3 M公司微信营销现状及问题现状9

3.1 M公司简介9

3.2 M公司微信营销现状9

3.2.1 M企业微信营销平台9

3.2.2 微信产品管理严格10

3.2.3 微信客户人群较为稳定11

3.2.4 宣传方式以发布朋友圈为主11

3.3 M公司微信营销存在的问题12

3.3.1 产品设计简单无法有效吸引顾客12

3.3.2 促销手段过于单一12

3.3.3 缺乏专业营销人才12

4 M公司微信营销策略14

4.1 优化产品设计14

4.2 制定价格策略，注重品牌建设14

4.3 根据客户群体明确市场定位15

4.4 吸收专业性人才15

5 结语16

文献