长安集团营销策略研究

内 容 摘 要

随着互联网经济的繁荣发展，全球的产业结构出现了较大改变。在此背景下，企业营销策略呈现多元化的局面，导致企业经营者面临着严峻的挑战，如果未及时调整自身的企业市场营销策略，那么难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。本文以长安集团为例，首先阐述了营销策略的概念和意义，其次介绍了长安集团概况和营销策略现状，然后分析了长安集团营销策略存在的问题，最后提出相应的对策建议，以期为长安集团营销策略指明新的方向。

[关键词]：长安集团；营销策略；营销理念；网络宣传

目       录

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

二、营销策略理论概述3

（一）营销策略的概念3

（二）营销策略的意义4

三、长安集团营销策略现状分析4

（一）长安集团简介4

（二）长安集团营销策略现状4

四、长安集团营销策略存在的问题5

（一）市场营销的投入力度不足5

（二）缺乏完善的市场营销管理体系6

（三）网络宣传推广不足6

（四）缺乏高素质营销人才7

五、完善长安集团营销策略的对策7

（一）加大市场营销的投入力度7

（二）建立完善的市场营销管理体系8

（三）灵活运用网络宣传推广方法8

（四）培养高素质营销人才9

六、结论9

文献