温州汽车C企业自主品牌营销策略研究

内容摘要

随着汽车工业的发展和经济的增长，汽车零部件市场的消费需求也在不断更新。作为中国著名汽车零部件行业的领导者，尽管过去几十年来C汽车零部件有限公司的销售量一直在增长，市场份额也在不断的增加，但和研发费用的逐年增加相比，利润的增长空间并不大。对于减低企业的成本，提高市场占有率，良好的营销渠道发挥着举足轻重的地位。本文将阐述C汽车零部件有限公司在营销渠道中存在的问题和原因，阐明改善营销渠道的方法。

关键词：汽车零部件；营销渠道；

目  录

一、绪论2

（一）研究背景与研究意义2

（二）研究对象与研究方法3

（三）研究内容与研究框架3

二、相关理论与文献综述3

（一）本文相关概念界定3

（三）研究现状4

三、C汽车零部件有限公司现状分析5

（一）C汽车零部件有限公司概况5

（二）C汽车零部件有限公司现状分析5

四、C汽车零部件有限公司营销渠道中存在的问题分析6

（一）产品自主创新能力薄弱6

（二）产品定价不合理6

（三）市场竞争力不足7

（四）销售模式落后7

五、C汽车零部件有限公司营销渠道策略改进7

（一）提升产品自主创新能力7

（二） 制定合理的产品价格8

（三）提高市场竞争力8

（四）扩大分销渠道8

文献