论个性化需求的定制市场营销

内 容 摘 要

随着当今社会的发展和科学技术的进步，世界经济一体化的格局日益突出，同时人们的消费观念也随着人们的经济收入和购买力水平以及消费水平的不断提高在逐渐发生转变，当下的共性产品已经不能完全满足人们的消费需求了，消费者迫切要求实现满足消费者个人的需求与期望，实现个人需求的差别消费，市场营销的主要趋势已经从消费共性到消费个性的转变。在这样的市场消费环境转变下催生了定制市场营销的产生和发展，为了满足千差万别的个性化、多元化消费需求的产品和服务，降低企业的营销成本、加速新产品的开发等等，企业定制市场营销观念的转变刻不容缓。企业如何能在当前激烈竞争的市场环境中站稳脚跟，不仅仅需要我们紧跟消费者的需求变化需要，更应该立足创新，开发消费者的潜在消费能力，引导消费者的需求方向，走在市场竞争环境的前列，企业才能持续不断的发展、创新、壮大。 

[关键词]：个性化消费；定制营销；消费观念转变

目录

1目标市场已再难以满足日益增长的个性化市场需求5

1.1目标市场营销如何满足消费者需求5

1.2目标市场难以满足日益增长的个性化需求5

2市场定制营销6

2.1定制市场营销的定义6

2.2定制市场营销对企业的影响6

2.3定制市场营销对消费者的影响6

2.4市场定制营销比传统营销的优势7

2.4.1减少了企业库存7

2.4.2使企业获取了持续发展的创新力7

3企业如何实现定制营销7

3.1建立健全的信息营销网络7

3.1.1企业通过网上进行网络营销7

3.1.2企业通过现有的营销网络深耕细作8

3.2提高企业的产品设计生产水平8

3.3建立合理优化的柔性生产系统8

3.4引导消费者需求方向8

4结束语9

文献