影视植入广告的发展策略分析

内 容 摘 要

在互联网和5G时代到来的背景下，我国的影视植入广告也同样迎来了发展的“春天”。影视植入广告发展方式多样化，表现形式多元化。且发展势头迅猛，发展问题也层出不穷。所以本文将以电视剧《小别离》为例深入研究 影视植入广告的传播效果。首先论述影视植入广告自身的发展及其特征，再结合具体案例，详细论述在影视剧中影 视植入广告的优势以及劣势，影视植入广告存在的问题，最终针对以上问题得出发展建议和展望。希望通过本次研 究可以深入了解影视植入广告在我国的发展形式。为我国的影视植入广告提出相应的解决方法如立体植入，线下整 合等。以此希望推动我国影视植入广告向着更好的方向发展。

[关键词]：植入；影视广告；传播效果

目       录

1 影视植入广告的定义及发展概述1

1.1 影视植入广告的概述1

1.2 影视植入广告的产生与发展1

1.2.1 产生期1

1.2.2 发展期1

2 影视植入广告的特征2

2.1 隐蔽性2

2.2 经济性2

2.3 多样性3

2.4 强制性3

3 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的劣势和优势3

3.1 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的优势4

3.1.1 植入方式隐蔽，消费者易于接受4

3.1.2 良好的剧情融合性4

3.1.3 多样化的表达方式5

3.1.4 影视剧植入更加符合广告的美学要求5

3.2 影视剧《小别离》中植入广告传播效果的劣势6

3.2.1 植入过度，降低作品质量6

3.2.2 产品表达受限6

3.2.3 不具有深度说服性6

4 影视植入广告的发展建议7

4.1 适量植入7

4.2 精准定位7

4.3 立体植入8

5 结论8

文献