内 容 摘 要

李宁品牌公司于1990年成立，到现在已经有近三十年的发展历程。 逐渐成为我国体育品牌企业的代表，甚至不断向国际化发展。 口号“一切皆有可能”更是鼓舞人心。 令人印象深刻，李宁一直以其独特的服装魅力和特色而为大众所知，但如何获得进一步发展是重要的研究课题，本文在分析李宁公司营销现状的基础上，提出了持续的品牌传播效应和市场控制效应，以及对品牌未来的发展进行了评价。

关键词：李宁公司；企业发展；营销策略

目  录

第1章 绪论2

第2章 李宁品牌的营销现状3

2.1品牌广告宣言的价值观3

2.2李宁品牌营销的提出背景3

2.2.1首次尝试品牌营销阶段3

2.2.2明确品牌营销目标阶段3

第3章 李宁品牌营销的优劣势5

3.1李宁品牌营销的优势5

3.2李宁品牌营销的劣势6

第4章 对于李宁品牌战略营销的分析建议8

4.1李宁品牌的产品策略8

4.2李宁品牌的价格策略9

4.3利用好政府支持和政策推动9

致谢11

结论12

文献