百事可乐的网络营销策略研究

在网络兴起的年代里，网络已经成为人们不可分割的一部分，而一些行业也开始利用互联网实现营销，转型成运用网络来制定发展策略及经营实现网络营销。第二部分为百事可乐网络营销策略现状，介绍了百事可乐及百事可乐网络营销策略。第三部分为百事可乐网络营销策略存在的问题，分析出了消费者需求策略中存在的问题、沟通策略中存在的问题、便利性策略中存在的问题、成本策略中存在的问题等四点问题，第四部分为百事可乐网络营销策略优化对策，提出了消费者需求策略优化、沟通性策略优化、便利性策略优化、成本策略优化等四方面策略，最后，总结本文的研究成果，并归纳了一些可借鉴的经验。 

关键词：4C；网络营销；营销策略 

目录

1. 绪论1

2. 相关理论概述2

2.1市场营销的概念2

2.1.1狭义的市场营销概念2

2.1.2广义的市场营销概念2

2.2 4C理论2

3.百事可乐网络营销策略3

3.1百事可乐简介3

3.2百事可乐的营销策略分析3

3.3.1消费者策略3

3.3.2沟通策略4

3.3.3成本策略4

3.3.4便利策略5

4.百事可乐网络营销策略存在的问题5

4.1消费者需求策略中存在的问题5

4.2沟通策略中存在的问题5

4.3便利性策略中存在的问题6

4.4成本策略中存在的问题6

4.4.1产品销售价格偏高6

4.4.2购买产品的交易成本过高7

5.百事可乐网络营销策略优化对策7

5.1消费者需求策略优化7

5.2沟通策略优化7

5.3便利性策略优化8

5.4成本策略优化8

结 论9

文献