海尔家电的绿色营销问题与对策分析

随着经济的快速发展，许多恶性的环境问题演化愈来愈严重，由此一来激发了全人类探寻与大自然和谐相处的道路。正是在这样的背景下中国的企业也逐渐开始将绿色渗透到各个环节和方面中，如产业结构、效益评价、发展方式、经济发展理念、增长动力等，使经济绿色化。做强做大绿色经济，从而推动我国实现绿色发展繁荣。海尔作为家电界引领者，将绿色、健康、节能、低碳加入到产品当中，本文在找出绿色营销过程中海尔家电暴露的不足后，针对性制定解决措施。

关键词：海尔冰箱 绿色营销 策略

目录

一、绪论6

1、研究背景6

2.研究意义6

二、相关理论基础7

1、绿色营销的概念8

2、绿色营销的作用8

3：绿色营销的手段8

三、海尔绿色营销模式分析8

1.产品9

2.价格9

3.渠道9

4.营销9

四、海尔绿色营销策略存在的问题11

1、绿色产品的开发研究力度不够11

2、绿色产品价格未考虑绿色营销成本11

3、绿色产品没有专门的销售渠道11

4、营销过程中不注重绿色概念的传达12

五、提升海尔绿色营销策略的建议12

1、加快研发无污染的绿色产品12

2、针对不同消费者灵活制定定价策略12

3、建立和完善绿色渠道13

4、丰富绿色营销的促销手段13

六、结论14

文献