互联网的发展，促进了电子商务行业的兴起，为适应电子商务的市场趋势，电子钱包得到了发展，这已经使消费者的网上购物行为成为一种趋势，使得互联网作为一种基本手段诞生了一种新的营销方式，以达到营销目的。根据这份报告，到2020年，全球互联网用户数量预计将超过50亿，这意味着互联网的影响力将继续增加。根据这份报告，到2020年，全球互联网用户数量将超过50亿，这意味着互联网的影响力将继续增加。只有与时俱进，我们才能在互联网时代的战场上脱颖而出，成为下一个时代的领导者。作为全球奶业的第一阵营，伊利集团（仍是亚洲奶业的第一阵营）也不能够错失良机。本文以伊利集团为例，涉及网站营销和搜索引擎、通过博客和SNS媒体扩大交流范围、网站推广等方面，针对需要加强和改善伊利集团网络营销策略提出建设性建议。

关键词： 电子商务  网络营销  乳制品  伊利集团

目  录

摘  要I

1. 绪论1

1.1. 选题背景与研究意义1

1.2. 网络营销的现状1

1.2.1. 国内网络营销的现状1

1.2.2. 国外网络营销的现状2

2. 伊利集团的发展现状2

3. 伊利集团的网络营销环境现状分析3

3.1. 外部环境分析3

3.1.1. 购物方式3

3.1.2. 居民收入3

3.1.3. 食品类健康观念4

3.1.4. 竞争者4

3.1.5. 国家政策环境4

3.2. 内部环境分析4

3.2.1. 生产技术4

3.2.2. 品牌形象5

3.2.3. 企业营销能力5

3.2.4. 目标客户群体5

4. 伊利集团的网络营销环境存在的问题5

4.1. 营销观念堵点。6

4.2. 信用安全堵点。6

4.3. 专业人才堵点。6

4.4. 物流配送堵点。6

5. 伊利集团在网络营销模式中的创新之处7

5.1. 伊利集团加强网站建设和搜索引擎7

5.2. 伊利集团通过博客营造传播范围7

5.3. 伊利集团通过SNS类媒体网站推广8

6. 网络营销策略的加强和改进之处8

6.1. 加强网站建设和优化搜索引擎9

6.1.1. 网页布局优化9

6.1.2. 网页格式优化9

6.2. 加强网络广告建设9

6.2.1. 创意策划10

6.2.2. 舆情监控10

6.2.3. 数据分析10

6.3. 加强网络营销顾客服务10

结  论11

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