内 容 摘 要

   性别角色代表着一个人的社会性别，随着时代的发展，自媒体越来越独立的状态下，人们的性别角色观念与性别角色也发生着巨大变化。而消费行为的核心问题又是与消费者本身挂钩的，随着消费者本身的需求，购买动机等等较为主观的表现。

 消费是与每个人都息息相关的，更事关我国的长远发展，具有十分重要的地位。本文着重从性别角色的方向去分析两者之间的影响，主要目的是想从微观的方向去分析人们在不同性别角色下的消费行为会有怎样的差异，在这个过程中去分析更多的消费可能性，从而提供更具有创新思维的消费理念。

  消费者行为的研究是与企业市场的营销活动密不可分，也就是说要从“群众中来，要到群众中去。”对于提高营销有效性的方面有着重要意义，也是一个新市场开展的重要一步。

  一个人、一个家庭、一整个社会是非常重要的，个人在家庭中的角色分工对家庭有重要影响，而一个家庭中的分工又会影响社会的劳动分工，也就是说，未来社会的发展前景就是在每个人角色扮演中。为了国家的发展，消费的进一步发展，本文从微观的方向入手也是希望能更新出新一些新的发展角度。

[关键词]：性别角色、消费行为、家庭分工

目       录

1. 导论5

1.1. 研究背景5

1.2. 研究的目的及意义6

2. 性别角色的分析7

2.1. 有关性别角色研究的发展7

2.2. 性别角色的确定8

2.2.1. 男性化与女性化9

2.2.2. 双性化与未分化9

2.3. 性别角色的认同11

2.3.1. 性别角色认同研究理论11

2.3.2. 影响性别角色认同形成的因素11

2.4. 国内外的性别角色对比13

3. 消费行为的分析15

3.1. 消费行为研究浅谈15

3.1.1. 消费与消费者15

3.1.2. 消费者行为研究的概念15

3.2. 疫情前后国内的消费行为浅谈17

4. 国内受性别角色影响的消费行为20

4.1. 家庭中不同性别角色下的消费行为20

4.2. 国内不同社会角色的消费行为23

5. 分析的结论与启示25