随着智能手机的普及，微信作为一种新型的社交方式，改变了人们的生活。微信的及时沟通、准确的定位以及二维码扫描等功能能够帮助企业实现一对一的精准营销，企业通过对微信营销的方式、影响力和微信营销的覆盖面积的研究，从而探索微信营销中的消费者行为、以及微信营销的客户的开发与维持，也为微信营销更好的了解目标客户及需求而更上一个台阶。

当然，在微商兴起的时代微信营销的方式、产生问题以及解决策略也引起了大家对于微信营销行业的前景担忧。在瞄准微信营销商机的同时更应该结合企业本身的行业、特点、消费者定位等条件制定合理的营销策略。

在当前阶段，微信营销是一个不太成熟的营销模式营销过程会产生多方面问题，企业应在解决问题的基础上开拓更广泛的营销思路为微商行业的发展谋取门路。

关键词：微信、微信营销、发展前景。

目录

摘 要1

1、前言2

1.1 选题背景2

（1）微信用户注册数量庞大2

（2）微信用户主体年轻化且职业分布比较集中2

（3）微信功能强大有助于企业营销2

1.2 研究意义3

（1）利于企业实现准确营销。3

（2）利于企业实现互动营销3

（3）利于企业进行客户关系管理3

（4）利于企业对线上线下的经营活动进行整合3

1.3文献综述3

2、企业微信营销的方式及特点4

2.1微信营销的概念4

2.2企业微信营销的方式4

2.2.1 “漂流瓶”营销方式5

2.2.3“朋友圈+开放链接”营销方式5

2.2.4“二维码扫描”营销方式6

2.2.5“微信公众平台”营销方式6

2.2.6“微信开店”营销方式6

2.3微信营销的特点7

2.3.1节省营销成本7

2.3.2一对一的精准营销7

2.3.3潜在客户数量大7

2.3.4目标定位准确7

2.3.5信息即时有效7

2.3.6营销模式多种多样8

3、企业微信营销现状及存在的问题8

3.1企业微信营销发展现状8

3.2适合开展微信营销的企业——以行业划分9

（1）是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价；9

（1）餐饮业9

4.销售平台。微信公众平台若开通预订系统，食客可以直接预订。9

（2）旅店业9

（3）保险业9

（4）教育培训10

3.3企业微信营销存在问题10

4、企业微信营销的策略11

4.1完善微信营销平台11

4.2加强网络监管，保护用户权益12

4.3注重与消费者互动12

4.4加大公众帐号的推广力度。13

4.5与实体店同步经营13

4.6企业应重视微信营销的开展13

5、企业微信营销的发展前景13

6、结 论14