性别角色与消费行为分析

内 容 摘 要

不同性别在网购过程中的倾向存在明显差异。男性和女性消费者在网购过程中购物比例不同。消费者对广告的消费金额、风险认知和态度有显著差异;男性消费者在网购过程中更理性，而女性消费者在网购过程中更加偏向于感性。男人更看重消费带来实质性的价值，而女人更看重消费行为中的带来的心理上的感受。本文就网购的过程中存在着不同的性别差异，提出网络营销简要的策略。

[关键词]：网购行为；性别差异；网络营销；策略

目录

1 导论5

1.1研究的背景和意义5

1.2研究的思路和方法5

1.3文献综述6

2性别角色对消费行为的影响因素分析8

2.1购物价格感知差异8

2.2创新性接受度差异8

2.3平台互动模式差异9

2.4风险认知与信任度差异9

2.5购物商品类型差异10

2.6 男女比例差异10

2.7受环境影响程度差异11

3 性别差异营销策略12

3.1 价格策略12

3.2 平台策略12

3.3 风险策略12

3.4 渠道策略13

结论14