性别、家庭结构对消费行为的影响

内 容 摘 要

女性的购买能力和消费愿望远远大于男性。在现在的很多国家中，男性的经济收入要高于女性，但男性直接用于购买商品的支出并不多，而是通过女性的手去消费的。也就是说，女性所购买的商品可以分为两大类：一类是自己用的物品，另一类是为男性购买的。这种情况可能和男性和女性传统性别角色有关，男性把更多的精力放在了挣钱上，女性则要考虑如何照顾这个家庭的成员。

家庭价值观念对家庭消费的微妙影响使三口之家（即仅由父亲、母亲和孩子组成的家庭）的家庭消费模式呈现出三角决策结构。而即便是在传统的三代同堂的家庭，随着老年人在家庭决策中地位的弱化，家庭消费决策模式也具有同样的特征。

目       录

第一章   性别、家庭结构对消费行为的影响……………………………………3

第一节   男性和女性在消费行为特点上有很多差别………………………3

第二节   男女消费差异总结…………………………………………………3

第三节   购买动机区别………………………………………………………3

第二章   家庭结构对消费行为的影响……………………………………………5

第一节   家庭与消费行为……………………………………………………5

第二节   家庭结构和消费行为特点…………………………………………5

第三节   家庭与购买决策……………………………………………………5

第三章   中国家庭的营销模型与变迁……………………………………………6

第一节   中国家庭的营销模型………………………………………………6

第二节   90年代以来中国家庭价值观变迁的三大特点……………………6

第三节   90年代以来中国家庭价值观念变化对消费的影响………………8

第四节   结论…………………………………………………………………9