内 容 摘 要

随着中国银行业的体制改革以及利率市场的整体变动，商业银行竞争压力日益加剧。为了在市场中更具有竞争力，商业银行不断创新产品和业务。如今，银行理财产品已成为商业银行重要的资金来源之一，同时也是全国居民投资理财的重要选择。因此，加强我国商业银行金融产品研究具有重要的理论和现实意义。本文主要依据中国银行在2018年度推出来的“智荟”理财产品进行分析，以中国银行浙江省杭州地区为例，探索商业银行理财产品的发展状况，对中国银行

“智荟”金融产品营销分析，并且深入分析它的优势和劣势，在此基础上，根据它所在问题和不足之处，结合中国银行杭州在地区原有的市场推广战略，提出相应的看法和建议。本文对商业银行改进金融产品设计具有一定的参考意义，对投资者理性选择相关金融产品具有一定的参考价值。

[关键词]：“智荟产品”  现状分析  推广战略

目       录

一、引言

二、杭州地区中银“智荟”理财产品市场环境分析

三、杭州地区中银“智荟”产品SWOT分析

四、杭州地区中银“智荟”产品市场推广战略

五、营销活动方案设计

六、总结