广告对大学生消费心理的影响研究

当今社会广告与消费者的关系越来越密切，好的广告除了能引导人们的日常消费，对企业能树立品牌形象，提升企业知名度给企业带来名和利，还甚至可以改变人们的消费观念，所以广告正越来越受到企业的推崇。现今消费群体中有一群特殊的消费主力就是大学生，他们拥有着区别其他消费群体的消费观念和消费行为，从而使得大学生消费群体引领着社会消费潮流。但随着社会的不断发展，当下社会的生活方式、消费观念、流行时尚等的不断改变, 大学生的消费观念已日趋鲜明化，其中影响他们消费心理的一个重要因素就是广告。本文主要分析当代大学生对广告的态度，接受程度，心理特征，分析广告对其消费心理的影响，希望能给广告人一些有益的启示，做好大学生广告。

关键词　广告述求；明星广告；大学生消费行为；消费心理；

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摘要3

引言5

一、大学生对广告的态度6

二、大学生对不同形式广告的接受程度7

三、大学生的消费心理特征9

（一)追求高性价比，消费心理日趋成熟9

（二)易冲动，接受暗示消费9

（三)从众心理10

（四)可塑性和个性化10

四、广告对大学生的消费心理影响概述11

（一)现代广告对大学生消费观念的积极影响11

1.广告创意对大学生消费心理的影响11

2.广告产品形象映射对大学生消费心理影响 11

3.广告中情感诉求对大学生的消费心理影响 11

4.产品品质影响大学生消费心理 12

5.广告创造流行吸引大学生 12

（二)现代广告对大学生消费观念的消极影响12

1.易误导当代大学生的价值观12

2.形成对消费品盲目追随 13

3.过于目的性的传播会引发心态失衡 13

4.易导致行为冲动 13

四、结论14

参考文献15

致谢16