目录

一、市场营销的概念 3

二、格力集团背景分析 3

（一）主要成就 3

（二）发展历程 4

三、格力面对的问题和挑战 4

（一）格力内部体制问题 4

（二）外部市场营销策略 5

四、格力品牌营销策略分析 6

（一）格力电器的品牌营销策略 6

（二）格力空调品牌营销分析 6

（三）未来发展之路 8

五、结论 8

参考文献 9

一、市场营销的概念

市场营销，又可以称作市场学、市场行销或行销学。然而它的概念不像是数学公式般有着标准的定义，不同的人有着不同的观点和体会，基于此，在看待任何定义时都要有着谨慎的选择态度。现代营销学之父菲利普·科特勒认为：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。美国市场营销协会对市场营销的定义指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。