德芙巧克力营销状况调查分析——以杭州市为例 (2)

目       录

绪论…………………………………………………………………………3

研究背景…………………………………………………………………3

调查目的…………………………………………………………………3

理论基础……………………………………………………………………3

营销理论基础……………………………………………………………3

市场调查研究方法………………………………………………………4

德芙巧克力杭州市场营销调查结果及分析………………………………5

德芙巧克力杭州市场指标现状…………………………………………5

德芙巧克力杭州市场营销应用现状……………………………………5

德芙巧克力杭州市场面临的主要问题…………………………………5

建议及策略………………………………………………………………6

总结展望……………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………7

附件：杭州市德芙巧克力市场调查问卷………………………………………8

绪论

（一）研究背景

当今的巧克力市场已是波涛汹涌、硝烟四起。国内巧克力市场的提升是诸多巧克力品牌强势进攻的重要原因。2014年国内巧克力销售额同比增长12%左右，并且在一二线城市对传统糖果的替代性显著增强。至于其他竞争对手的强势进攻，这一点可以从好时巧克力对国内金丝猴糖果企业的并购、徐福记与雀巢强强联合开发奇欧比新产品抢占市场中很好地体现。