企业市场营销调研与策划

一、市场营销调研与策划对企业的意义 3

二、企业如何做好市场营销调研与策划 3

2.1企业应建立适合自己的市场营销调研体系 3

2.2企业应为市场营销调研提供可靠的硬件保证 4

2.3企业应以长远目标进行市场营销调研与策划 4

2.4企业应灵活运用现代化的市场营销调研方式 4

三、企业进行市场营销调研时可能存在的问题和建议 5

3.1企业市场营销调研时可能存在的问题 5

3.1.1企业对市场营销调研的认识程度不足 5

3.1.2企业组织机制不完善以致调研结果受到影响 5

3.1.3企业进行市场营销调研缺乏有效的方法 5

3.2企业进行市场营销调研时的建议 6

3.2.1企业进行调研前，应制定详细的调研计划 6

3.2.2企业在调研过程中应采用多种调研方法 6

3.2.3企业应充分认识调研的重要程度并完善组织机制 6

四、喜之郎之优乐美产品营销策划方案介绍 7

4.1企业及产品简介 7

4.1.1喜之郎公司简介 7

4.1.2优乐美产品简介 7

4.2市场分析 8

4.2.1优乐美奶茶之目标消费群体定位 8

4.2.2竞争对手分析 8

4.2.3 SWOT分析 8

4.2.4营销策略 9

4.2.5财务风险与预算 9

五、关于企业市场营销调研的个人观点 10

参考文献 11

企业市场营销调研与策划

摘要

市场营销调研是企业制定产品生产策略、企业市场定位与企业发展规划的重要环节。市场营销学随着时代在不断发展，市场营销调研也在不断完善。我国加入世贸组织以后，市场营销调研与策划也日益受到重视并取得了不俗的成绩，为我国探索市场经济作出了贡献。

本文首先分析了市场营销调研对于现代企业的重要意义；其次探讨了企业应该如何做好市场营销调研与策划工作，其中包括企业应该建立合适的营销调研体系，企业应该为市场营销调研提供必要的硬件保证，企业应以长远目标制定市场营销调研策略三个方面；再次分析了企业进行市场营销调研时可能遇到的问题，并且给出了建议；最后以喜之郎企业的优乐美奶茶为例作了探究，分析了优乐美奶茶的目标消费群体、产品竞争对手、产品的优劣势、优乐美产品的营销策略以及喜之郎企业的财务风险与预算。在文章结尾作出了个人关于市场营销调研的观点。

关键词：市场营销调研  营销策略  企业发展