目 录

一、绪论3

（一）研究背景及意义3

（二）研究现状3

二、保险营销4

（一）保险营销的含义4

（二）保险营销中需明确的几个问题4

三、我国保险市场营销的现状及存在的问题5

（一）我国保险营销的发展5

（二）我国保险营销的现状5

（三）目前我国保险营销存在的问题6

四、中国保险营销的发展战略7

（一）营销对我国保险公司的战略重要性7

（二）树立正确的营销观7

（三）明确顾客导向8

（四）正确区分保险营销市场8

（五）建立全面的营销规划9

五、结论9

参考文献9

内 容 摘 要

随着中国保险业进入深化改革、全面开放、加快发展的新阶段，保险业服务经济社会的领域越来越广，承担的社会责任越来越大。保险业正在努力提高科学发展和服务经济社会全局的能力，在探索中国特色保险业发展道路和保障民生方面取得了显著成就。本文通过分析中国目前保险业的现状，将探讨未来保险营销的一些理念。

关键词：保险市场 现状 策略