我国保险市场营销的现状及策略选择

摘要2

一、 保险营销的概念3

（一）概述3

（二） 保险营销的特点3

二、 保险营销的现状3

（一） 中国保险业发展现状分析3

（二） 中国保险公司保险营销发展趋势4

三、 保险营销过程当中面临的问题4

（一） 市场细分不够充分4

（二） 专业人才缺乏，营销人员素质低4

（三） 保险业诚信体系急需完善，管理体制不健全5

四、 实行整合营销的战略选择5

（一） 组织市场调研，进行市场细分5

（二） 加快人才的引进，提升服务质量5

（三） 完善相关法律，引入信用评级5

总结语6

参考文献7

内 容 摘 要

摘要：在改革开放以后，市场经济受到极大程度的推动发展，而随之带来的也是保险市场高效的发展机遇。同时也因为生活水平的不断提高让人们开始意识到在日常生活当中存在的各种风险，更多的人开始关注到了保险，我国保险业也保持了迅猛发展的势头。在加入WTO之后，国家金融业对外开放的步伐逐步加快，但是对于保险行业来说，所面临的竞争也愈演愈烈。所以，本文是基于这个背景的基础上对当前国家保险市场的营销现状进行了解，然后对保险业营销现状进行剖析，找到存在的问题，最后提出了我国保险业建立新的市场营销理念等有效策略，希望能够从根本上提升国家保险行业的整体竞争能力。

关键词：保险；市场营销；现状；策略