我国保险市场营销的现状及策略选择

内 容 摘 要

摘要：本文结合我国保险市场营销现状，对营销模式进行了分析，在我国保险行业蓝海市场出现的情况下，就我国的保险企业应该如何把握机遇应对挑战，本文提出了如下建议：1、提升消费者保险意识；2、推出柔性保险产品；3、推出柔性产品并为服务添加附加值；4、建立专业化团队。此外政府也应该为保险市场的合规发展提供法律法规保障。

[关键词]：保险市场、营销模式、SWOT分析

目       录

1.选题背景1

1.1保险业营销的发展1

1.2转型的困难2

2.文献综述3

3.保险业营销模式现状分析4

3.1我国保险市场现状4

3.2保险业营销面临的问题6

3.2.1客户的不认同7

3.2.2产品种类缺乏8

3.2.3营销模式需创新8

3.2.4缺乏专业人才8

3.3 SWOT分析9

3.3.1 S-优势9

3.3.2 W-劣势9

3.3.3 O-机会10

3.3.4 T-威胁10

4.保险市场营销对策及建议11