XCLW88182 我国保险市场营销的现状及策略选择 内 容 摘 要 保险从起源到发展到中国,一路走来,不断的成熟发展,我国的保险市场具有极大的发展空间,如今也成为金融行业的朝阳行业,但是也面临着诸多问题,如市场竞争激烈。销售的误导和不专业,保险市场营销不规范以及相关体制不完善,本文主要研究我国保险市场营销的状况,存在的相关问题及如何提升保险市场营销的相关策略。 [关键词]:保险 保险营销 保险现状 策略选择 目 录 一、保险的含义及其发展历史………………………………………(5) (一)保险的含义……………………………………………………(5) (二)保险的发展历史………………………………………………(5) 二、我国经济转型带动保险发展……………………………………(7) 三、我国保险市场营销的现状………………………………………(9) (一)保险市场营销的定义…………………………………………(9) (二)市场营销的现状………………………………………………(9) 四、如今的保险营销现状原因……………………………………(10) 忽视了对目标市场的选择和科学的市场定位………………(10) 缺乏具有整体观念和科学的市场营销计划…………………(10) 保险服务不成熟,消费者信任度和满意度不够……………(10) (四)保险从业人员素质不高,没有职业地位……………………(10) 五、我国保险市场营销策略选择……………………………………(11) 保险市场向秩序化、健康化方向发展………………………(11) 专业保险人才的涌入,提高保险从业人员的专业化素质化(11) 保险经营业务向专业化方向发展……………………………(11) 保险体制不断创新……………………………………………(11) (五)将“以客户为中心”作为保险公司的最基本经营原则……(12) 六、结语………………………………………………………………(12)
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