内容摘要：利用策划推广方案的形式为杭州联合银行市民贷业务市场推广制定一个执行较强的策划方案。目前在杭州地区杭州联合银行正在以一个腾飞的形式在快速的发展。而在这经济快速发展的阶段，普通的贷款手续繁琐、贷款金额小、放款时间长，已经不能满足有人们的贷款需求。目前需要的就是贷款业务的扩大，而市民贷正是符合客户的需求，它贷款手续简单、贷款金额大、放款最短一天，非常符合客户的需求。因此选择的主要目的是想通过这个策划市民贷的推广方案，促进杭州联合银合的贷款业务的发展，提高银行的知名度，为广大客户提供手续简单的贷款。

关键词：杭州联合银行　　市民贷　  市场推广

目       录

一、前言4

（一）市民贷市场推广的背景4

（二）市民贷市场推广的目的5

二、市场环境分析5

（一）行业情势分析5

（二）市场情况分析6

（三）竞争者情况7

（四）消费者分析9

（五）产品特色及资源分析9

三、ＳＷＯＴ分析10

（一）优势10

（二）劣势11

（三）机会11

（四）威胁11

四、市民贷推广策略12

（一）市场推广12

（二）推广策略13

（三）推广组合策略14

（四）推广渠道策略18

（五）市民贷市场推广的时间安排19

五、具体活动19

（一）主题活动一19

（二）主题活动二20

（三）主题活动三21

六、成本与时间预算22

（一）广告费用22

（二）活动费用22

七、总结23

文献