一、 引言2

（一） 研究背景2

（二） 研究意义2

二、 商业银行的个人理财业务和互联网金融的概述3

（一） 商业银行的个人理财业务的概述3

（二） 互联网金融的概述3

（三） 商业银行的个人理财和互联网金融的联系3

1． 商业银行新的客户市场是由互联网金融开拓的3

2． 互联网金融促进商业银行的理财业务更加完备3

三、 我国商业银行个人理财发展现状4

（一） 我国商业银行的简要介绍4

（二） 我们国家商业银行的个人理财业务发展过程4

（三） 我们国家商业银行的个人理财业务的发展近况4

（四） 我们国家商业银行的个人理财业务存在的不足5

四、 互联网金融对招商银行个人理财业务影响分析5

1． 招商银行个人理财业务发展现状及产品介绍5

2． 互联网金融背景下招商银行个人理财业务发展优劣势分析6

3． 招商银行在互联网金融背景下发展个人理财业务的机遇和挑战6

五、 互联网金融背景下商业银行个人理财业务发展方法7

（一） 加强产品创新，重视新兴市场7

（二） 加强技术支持，发展网络渠道8

（三） 改变服务理念，提高服务水平8

六、 结论8

互联网金融背景下商业银行个人理财业务的发展

——以招商银行为例

【摘要】：商业银行在个人理财产品和理财服务市场起着很重要的作用。在今天这个经济蓬勃发展的时代，网络已经无处不在，以前的理财方式已经跟不上节奏了，特别是是近几年来，互联网金融飞速发展对金融机构，特别是对商业银行的经营模式、收入来源、服务模式、资产负债业务有很深的影响。互联网理财产品需要投入少，回报率高，操作简单快捷等吸引了众多的投资者的目光，使商业银行的理财客户减少。网络对商业银行的业务有什么影响呢？发展个人理财业务时商业银行存在什么样的优势、不足，机遇和挑战，商业银行又应该怎么做呢？

这篇文章用招商银行做例子，采用态势分析方法，分析商业银行在网络金融环境下怎样发展，互联网金融的发展，商业银行原有的客户选择把钱不存在商业银行，使银行的利润减少，客户的理财方法改变，使银行业务进行更加困难。互联网金融的出现创造了很难得的发展时机，使以前未被传统商业银行发现的低收入人民群体能够参与理财，理财产品市场范围变广。在互联网金融这个大环境下商业银行可以发挥自己的优势，改变个人理财业务的不足，牢牢把握互联网金融带来的发展时机，重视新开发的产品市场，加大技术支持，注重开拓网络，改变原来的服务，提供高质量服务，注重风险的预估和防御，使商业银行更好的发展理财业务。

【关键词】：个人理财；互联网金融；商业银行；SWOT分析