餐饮企业网络营销现状与策略研究——以A公司为例

中国人非常注重饮食质量和水平，现代生活的发展为人民选择多种多样的餐饮种类提供了可能，而餐饮企业为了便利人们的选择采取了更多的途径为人们提供餐饮选择。其中网络营销就是餐饮企业吸引顾客的一种新的方式。随着餐饮网络营销的不断发展，很多企业都形成了特有的餐饮网络营销特色，成为一种新兴的餐饮力量被公众所接受，而良好的餐饮营销策略制度对于企业利润的实现有着重要的作用。重庆A火锅是全国最有名的火锅连锁企业之一，同时也有较为丰富的网络营销经验，本文以此为研究对象，通过剖析该企业在网络营销过程中的经验和不足，探讨该公司今后的网络营销发展道路及注意的问题，为其做好网络营销提出建议，同时也为餐饮业在互联网背景下的营销创新提供借鉴。

关键词　餐饮企业；网络营销；营销策略

目  录

摘  要I

一、“互联网+”营销模式3

（一）“互联网+”餐饮营销的内涵3

（二）“互联网+”餐饮营销模式的主要内容3

1.网页推广模式3

2.微信推广方式3

3.APP传播方式3

（三）餐饮行业网络营销的特点4

1.餐饮网络营销的超脱性4

2.餐饮网络营销的地域限制性4

3.餐饮网络营销的前置性4

二、A集团网络营销现状分析5

（一）A集团发展历程5

（二）A集团的营销策略5

（三）A集团网络营销外部环境分析5

1.网络营销市场环境5

2.网络营销科技环境6

三、A集团网络营销的经验与问题7

（一）A集团网络营销的经验7

1.注重通过特色活动吸引顾客眼球7

2.注重发挥地域特色宣传企业7

3.注重发挥网络营销与实体营销的结合作用7

（二）A集团网络营销存在的问题8

1.企业营销定位不明确8

2.企业营销策略较传统8

3.企业的营销管理不足8

4.企业网络营销成本控制不足8

四、 A集团网络营销策略9

（一）A集团网络营销定位分析9

1.内容差异化定位9

2.模式定位——B2C9

3.传播定位10

（二）重庆A集团网络营销策略优化10

1.网络推广策略10

2.网络销售策略11

3.网络同盟策略12

结束语13

参考文献14

致  谢15