论学校品牌策划

文档编号:JY1009  文档字数:7271,页数:06

论学校品牌策划

[摘要]：品牌最初指的是在牲畜身体上烙印的标记，表明其属于特定的主人。在社会发展过程中，逐渐衍生为一种能在人们心目中形成价值信赖和差异优势的商品或服务。学校的品牌是学校与教育消费者(学生和家长) 之间的一种心理“契约”。因此，学校品牌策划最终的意义在于能通过一系列的活动形成价值优势，创造更多的优质教育资源，提高学校的竞争力。随着教育市场竞争的加剧，学校生存和发展的竞争压力越来越大。现代社会的竞争在实质上又表现为品牌的竞争，于是，很多学校便将创建品牌学校作为自己的目标。本文就学校品牌策划的意义、任务、提升学校品牌的策略以及创建学校品牌的启示等问题做了简要的分析与论述。
[关键词]：学校、品牌、策划、意义、任务、策略、启示

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