我国服务业中长期存在营业税重复征税的弊病，这一税制缺陷受到从业者的诟病，阻碍了现代服务行业的转型与发展。对此，我国政府制定了“营改增”政策，用以消除营业税中存在的重复征税的问题，其要点是把征收营业税的一些企业改征增值税，同时对税负有增有减的选择性调整，在营改增政策的影响下，企业能够更好地利用税务统筹的方法来降低税负压力，从而保留了更多地储备资金，在应对市场竞争、产业机构升级方面更有灵活性，同时推动了第二产业与第三产业的融合，整体上为我国社会经济的发展提供了助力。广告设计服务业是典型的现代服务行业，率先推行了“营改增”政策，相较来说，广告设计服务业中的文化事业建设费的征税和税目归属变化问题将直接受到营改增政策的影响，相关工作具有代表性。基于此，本文选定N公司作为案例分析对象，具体探究了“营改增”对广告设计服务业的影响，针对具体问题，提出了对应的优化策略。

关键词：“营改增”；广告设计服务业；税收

目  录

一、广告设计服务业的特点3

（一）、提供创意与服务3

（二）、固定资产投入相对比较少3

（三）、运用心理策略突出产品3

（四）、核心竞争力是人才3

（五）、广告设计与新媒体相结合3

二、“营改增”对广告设计服务业的影响4

（一）、营改增后文化事业建设费计征变化4

（二）部分企业税负可能因改革而上升4

（三）增值税专用发票取得难度大5

（四）营改增税收政策与文化创意服务产业政策对接不充分5

（五）营改增对一般纳税人的影响5

（六）营改增对小规模纳税人的影响6

三、营改增对广告设计服务业带来的问题6

（一）部分企业税负可能因改革而上升6

（二）增值税专用发票取得难度大6

（三） 营改增税收政策与文化创意服务产业政策对接不充分7

四、营改增后N公司的税负情况分析1

（一）、N公司概况1

（二）、N公司的纳税情况1

（三）、N公司应对营改增的相应措施3

五、完善广告设计服务业对营改增的政策建议5

（一）、控制费用支出，合理利用优惠政策5

（二）、制定合理的广告价格，严格发票管理5

（三）、强化税收征管，税收政策与产业政策对接6

（四）、规范财务核算流程，优化人力成本结构6

六、结论6

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