山西杏花村汾酒集团保健酒品牌建设研究

山西杏花村汾酒集团保健酒品牌建设研究

内 容 摘 要

我国的传统老字号品牌有着丰厚的底蕴,是中国传统民族文明与中华商业文化的主要内容和载体,是我国名牌经济发展的主要力量,有着很强的社会历史社会文化价值和经济效益，山西杏花村汾酒保健酒品牌也是有着丰富底蕴的中国传统老字号名牌。然而伴随着时间的快速发展,这个老字号牌子除去少数部分今天依然保留着生命力外,绝对许多己经从国际交易市场上逐渐消失了。财务风险管理，对企业的财务风险进行分析，采用恰当的措施来防范财务风险。

[关键词]：老字号品牌；品牌创新；品牌竞争力

目录

1. 绪论1

1.1 研究背景及意义1

1.2 研究内容和方法2

2. 品牌相关概念及理论基础3

2.1 品牌概念3

2.2 品牌的相关理论3

3. 山西杏花村汾酒集团保健酒品牌建设的环境分析5

3.1 汾酒集团外部环境分析5

3.2 汾酒集团内部环境分析9

3.3 杏花村汾酒集团品牌建设SWOT分析12

4. 山西杏花村汾酒集团保健酒品牌建设发展不足、原因分析14

4.1 品牌形象方面14

4.2 品牌文化方面15

4.3 品牌管理16

4.4 品牌销售方面17

5. 山西杏花村汾酒集团保健酒品牌建设策略18

5.1 品牌形象方面18

5.2 品牌文化方面19

5.3 品牌管理方面20

5.4 品牌销售方面21

6. 研究结论22

文献