浅析企业公益营销的意义——以丽江中源绿色食品开发有限公司为例

浅析企业公益营销的意义——以丽江中源绿色食品开发有限公司为例

XCLW67871 浅析企业公益营销的意义——以丽江中源绿色食品开发有限公司为例

——以丽江市中源绿色食品有限公司为例

内容摘要

本^文档以研究企业公益营销的意义为出发点，通过细致的田野调查考察丽江市中源绿色食品有限公司公益营销的现状及意义，并以此为例，从品牌形象、经济效益、拉近关系、社会效益等多维视角提出企业如何做到企业盈利及促进当地社会发展共赢。

1.前言5

1.1选题的价值和意义 1.1.1理论意义5

1.1.2现实意义6

1.2研究现状6

1.2.1社会责任与公益营销的关系研究7

1.2.2消费者逐渐认可度和接受度对企业公益营销的影响研究7

1.3研究方法8

1.3.1文献法8

1.3.2田野调查法8

1.4丽江市中源绿色食品有限公司概况9

2.丽江市中源绿色食品有限公司公益营销的现状9

2.1扶贫车间就业增收稳定10

2.2公益营销促进强化资金综合效益10

2.3建立“政府+公司+合作社+建档立卡贫困户”的公益营销模式11

3.丽江中源公司公益营销过程中的成功与失误之处分析12

3.1丽江中源公司公益营销中的成功之处12

3.1.1正确且逻辑缜密的公益营销策划，保证了营销行动的顺畅12

3.1.2对企业公益活动的高效的媒体传播，使得企业宣传效果最大化13

3.1.3公益活动有效地贯穿至终端销售，有效促进产品销量提升13

3.1.4将企业和企业家的公益形象上升至非政府公益组织层面，开始吸取国外公益营销的成功经验14

3.2丽江中源公司公益营销中的失误之处14

3.2.1过于宽泛的公益慈善领域，对于细分客户难以形成高效的精准营销15

3.2.2缺乏策略创新15

4. 丽江市中源公司做好公益营销的建议15

文献

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