康师傅品牌延伸策略分析

康师傅品牌延伸策略分析

[摘 要]在市场竞争日益加剧，产品日趋多元化，消费者的需求不断提升的经济大环境中。许多企业把品牌延伸作为走出这一困境主要解决办法之一。许多品牌自创立始至今依然炫目，而有些品牌只留下昔日的辉煌。有些品牌覆盖面非常广阔，而有些则依然固守于自己的阵地。有人鼓励品牌延伸，认为是获得利益最大化之必然，然而很多则持有完全不同的意见。许多学者对此进行了广泛的研究，得出了很多非常有价值的理论。众多企业也在品牌延伸方面进行了大量实践，但同时很多企业对品牌延伸依然存在认识上的误区，在延伸时感到困惑甚至陷入困境。 

[关键词]品牌延伸    品牌延伸策略

一、品牌延伸的含义

品牌延伸是指是指在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。但是品牌延伸是一把双刃剑，是一个机遇与风险的结合体,因此品牌延伸是一个有很大吸引力和研究价值的现实课题。但它的复杂程度往往超过了许多人的简单理解，国内在这一方面的理论研究才刚刚起步，其结果是造成了品牌延伸运用中的盲目性，增大了品牌延伸的风险，从而降低了品牌延伸的成功率，以至于导致企业营销活动的失败。这就需要我们对企业进行品牌延伸中成功与失败的案例进行分析，从中寻找原因，对其理论进行进一步的深入研究，从而规避品牌延伸中的“陷阱”，通过借鉴成功延伸的经验来指导中国企业的品牌延伸活动。