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感性与理性的选择——论当代大学生的消费心理与消费行为
随着社会经济的迅猛发展，消费行为的外部环境发生了变化，大学生的消费心理与消费行为与以前相比也发生了根本性的改变。他们已经成为引导消费潮流的一股重要力量，因此，把握大学生消费的心理特征和行为导向，实行与之相适应的消费教育，就显得尤为重要。
一、情感与符号
据美国市场营销学会的定义：消费者行为是感情、认知、行为以及环境因素之间的动态互动过程，是人类履行生活中交换职能的行为基础。在大学校园里情感丰富的学子们的消费行为必然有其诸多的表现：
