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论百度的企业网站推广
[摘 要] 随着网络的普及，网络推广对一个企业的发展显得尤为重要，而网站的推广就是属于网络推广中的重要部分。本文浅述了网站推广计划的意义并针对企业的网络推广制定出了百度推广计划，该文档共分为三部分。第一部分介绍了网站推广计划的一些概念；第二部为网站推广做了一个整体分析，包括企业为什么要做百度网站推广（百度推广的独特优势）传统推广的区别、企业如何选择推广平台；第三部分详细介绍了企业通过百度平台更好的实现了推广的计划，主要包含百度搜索引擎竞价模式的介绍以及优势所在，以及推广后的一个预期效果评估。
[关键词] 网站推广 竞价排名 搜索引擎
随着站点的流行，每个企业都想着要为自己做一个网站，网站是一个企业产品的展示，它的好坏直接影响着企业在网上销售的情况，可见网站的制作及推广极其重要。
一、网站推广计划的前提概述
基于万维网上搜索引擎的发展可以追溯到1994年7月出现的lycos，同年yahoo公司推出的超级目录索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益强大，功能越来越全面，得到了高速发展，出现了google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的专业搜索公司。从企业网站营销的角度看，搜索功能必不可少。
（一）搜索是企业网站营销的重要功能，因此根据美国著名管理学者孔茨的观点，传统工商企业的管理职能有五种：计划、组织、人事、控制、领导。在这些基本的管理职能之外，有一种活动不被列入主流的管理职能之中，却是以上管理活动的起点：这就是"找"。
决策前的数据、^^文档等信息的收集是一种找，市场开拓是找客户，研发是找适销对路的新产品，招聘是找人才等等。这些找的行为可以统一归为搜索，是一种搜索信息的行为。随着电脑、通讯、网络技术、软件业的飞速发展，以上传统的搜索行为都可以在万维网（world wide web）上实现，即企业可以通过公司的内部或外部万维网站点查找、搜索信息，从而使网站的搜索功能成为商业站点对外服务的一项重要手段。
（二）网站推广不仅仅是对网址的推广
网站推广不应只重视首页的推广，而是要注重整体推广效果。在2000年之前早期的网络营销文章中常看到“网址推广”一词，主要用来说明网站建成之后进行推广的重要性，这一词汇所强调的是让更多的人记住网站的网址，这种思路在当年应该是正确的，目前虽然不能说完全错误，但显然没有体现出网站推广的全部含义。因为网站推广的目的并不是为了让用户记住网址，而是为了获得更多的潜在用户，直到增加企业收益的最终目的。事实上，用户能否记住一个网站的网址并不是网站推广的所关注的重点，因为借助于搜索引擎，即使不知道网址也可以通过关键词检索等方式获得网站的信息，也正是由于这种原因，很多用户并........
