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论怎样提高家电下乡品牌忠诚度
[摘 要] 家电下乡是深入贯彻落实科学发展观、积极扩大内需的重要举措，是财政和贸易政策的创新突破。主要是顺应农民消费升级的新趋势，运用财政、贸易政策，引导和组织工商联手，开发、生产适合农村消费特点、性能可靠、质量保证、物美价廉的家电产品，并提供满足农民需求的流通和售后服务；对农民购买纳入补贴范围的家电产品给予一定比例(13%)的财政补贴，以激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。 家电下乡推广工作是促进社会主义新农村建设、提高农民生活质量、扩大农村消费、统筹国内外市场的一项重要举措。农村的生活条件越来越好，人们消费注重品牌，家电下乡产品应充分考虑农村消费环境差异和农民消费水平特点，研究开发性能可靠、质量保证、节能环保的家电产品。同时应加强和完善售后、维修及培训服务，确保农民买得放心、用得满意。家电下乡既是实现惠农强农目标的需要策略，也是拉动消费带动生产的一项重要措施。
[关键词]新农村建设 品牌忠诚度 价值 策略
一、提高家电下乡品牌忠诚度的意义
1．品牌忠诚度的含义
品牌忠诚度是指消费者在购买决策中，多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应。它是一种行为过程，也是一种心理（决策和评估）过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播，它与消费者本身的特性密切相关，靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度，对一个企业的生存与发展，扩大市场份额极其重要。
品牌忠诚度长期以来就是市场营销的中心话......
