我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

我国中小企业品牌战略存在的问题及对策分析

[摘 要]未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题。本文主要在对品牌战略相关基本概念解析的基础上，从发展品牌战略的意义，战略存在的问题和战略的对策探讨品牌战略在我国中小企业的运用。

[关键词] 中小企业  品牌战略  问题及对策

近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，中小企业为我国经济的新发展做出了贡献，并已成为国民经济中举足轻重的重要组成部分。随着市场竞争的加剧，我国中小企业单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经难以维持企业的发展，中小企业必须重视品牌战略，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来获取竞争优势，才能在夹缝中求得生存和发展。

一、品牌战略相关概念

品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动都围绕着为品牌资产增值来进行。