奔驰汽车中国市场品牌联合策略分析 (2)

一、奔驰汽车品牌现状介绍.....................................2

（一）奔驰汽车市场品系列介绍.................................2

二、奔驰汽车中国市场及传播策略分析...........................2

（一）品牌的知名度...........................................2

（二）品质以及性能，优越度...................................2

（三）外观设计...............................................3

三、奔驰汽车中国市场消费群分析...............................3

（一）各不同购买群体分析.....................................3

（二）高收入群体分析.........................................3

（三）主要目标消费群体分析...................................3

四、奔驰的品牌策略...........................................4

（一）以客户反映产品.........................................4

（二）产品反应经验理念.......................................5

五、成功经验及启示...........................................6

一、奔驰汽车品牌现状介绍

(一）奔驰汽车市场品系列介绍

1、轿车类

主要由奔驰E级、奔驰C级、奔驰GLC、奔驰S级、奔驰A级组成，除了标准的四门房车外，E级车属于中型豪华轿车系列，S级车属于豪华四门轿车，属于奔驰的旗舰型号，定位高端市场

2、跑车/轿跑车

主要由CL级、CLK级、CLS级、SL级和SLK级组成。CL级属于以S级车，定位中高端轿车市场。

3、SUV系列

SUV系列主要有B级、GL级、GLK级、M级、R级。B级车主要针对中国家庭用车市场，GL级定位为高端SUV市场，GLK定位为中端SUV市场，M级

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