打造城市品牌建设问题的探讨

一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况•••••

 二、打造城市品牌的意义

（一）有利于吸引投资。

（二）有利于吸引旅游者

（三）有利于提高自豪感。

（四）有利于吸引人才。

（五）有利于加强城市 管理。

 (六)有利于城市竞争力的提高。

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三、打造城市品牌的营销策略

(一)打造城市品牌的SWOT分析。

(二)城市品牌定位。

 1、区位性定位。

 2、 政治性定位。

 3、自然资源定位。

 4、历史传统定位。

 5、现代风情定位。

 6、产业定位。

(三)城市品牌推广策略

 1、广告策略。

 2、公关策略。

 3、代言人策略。

 4、网络推广策略。

四、小结

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二、参考文献

一、杭州打造“生活品质之城”城市品牌概况

　　杭州作为长江三角洲重要的中心城市，是我国七大古都之 10年来，杭州围绕“东方休闲之都，品质生活之城”主 题，走出了一条具有杭州特色的城市品牌发展之路。先后赢得“联 合国人居奖”、“国际花园城市”、“中国最佳旅游城市”、“中国(大 陆)国际形象最佳城市”等荣誉称号，并连续多年被评为中国十 佳旅游城市、中国十佳休闲城市、中国最具幸福感城市，也是唯 一一个获“国际旅游联合会”颁给“国际旅游金星奖”的中国城 回顾杭州城市品牌定位与发展之路，我们可以看到一条清晰的渐进脉络：1999 年提出“游、学、住、