目       录

一、品牌以及品牌营销的研究背景 2

（一）品牌的定义 2

（二）品牌营销的定义 2

（三）中小企业进行品牌营销的现实意义  2

二、我国中小企业品牌营销的发展现状 3

（一）发展时间短,尚处于初级阶段 3

（二） 缺乏品牌营销观念 3

（三） 品牌建设手段单一 3

（四）市场压力大 3

三、我国中小企业品牌营销的发展存在的问题 3

（一）品牌意识缺乏 3

（二）品牌营销方式低效 4

（三）缺乏品牌保护意识 4

四、我国中小企业品牌营销的推进策略 4

（一）树立强烈的品牌意识 5

（二）突出自己的品牌个性 5

（三）选择符合企业自身特点的品牌传播策略 5

（四）加强品牌的管理 5

参考文献 6

一、品牌以及品牌营销的研究背景

（一）品牌的定义

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌的实质是关系，是产品和服务及其名称与消费者发生的各种关系的总和。品牌的成长要历经两次跳跃：一次是从产品名变为品牌名；另一次是在消费者对品牌的体验、感受和评价基础上形成品牌价值，并通过不断传播积累而成为品牌资产。品牌不仅仅是一种知名度，更是需要某种优秀产品或服务来支撑。同时品牌又要能超越这种产品或服务而相对独立存在，具有独立的品牌价值。它是企业在市场竞争中所形