关于中国家电企业品牌国际化路径的思考

关于中国家电企业品牌国际化路径的思考

目录

一、品牌国际化路径的主要形式 1

二、发展自有品牌 1

三、收购国外品牌 2

四、OEM模式及其升级路径 2

五、TCL的失败：路径选择可行性是关键 2

家电行业在我国发展相对成熟，但在品牌国际化方面，无论是品牌建设水平还是品牌价值，我国家电企业总体上仍与国外知名家电品牌存在一定差距。在经济全球化的大背景之下，企业与企业之间的竞争早已不仅仅局限于国门之内，国际竞争已经成为了发展的必然。因而，愈来愈多国有品牌走出国门，走向世界，品牌的国际化是企业提高竞争力的一大有力助手，受到越来越多关注。因此，在国际竞争不断加剧的趋势下，如何选择品牌国际化路径，来提升品牌国际竞争力，是我国家电企业面临的一个重大难题。

一、品牌国际化路径的主要形式