真人秀节目的本土化研究——以《奔跑吧》为例(五)

    《奔跑吧，兄弟》广受好评的另一重要原因在于其核心故事的本土化。与《Running Man》有所不同的是，《奔跑吧，兄弟》更为注重节目之间游戏的逻辑性和连贯性，因而《奔跑吧，兄弟》的每一期节目都是一个故事。

     浙江卫视在主题故事的策划上进行了深度本土化创新，不盲从韩版的故事主题，而以中国的故事为原型，进行本土主题叙事。水浒传、还珠格格等经典剧集都是节目的叙事主题，彰显本土风情。《奔跑吧，兄弟》在户外的拍摄也大量呈现了中国名胜古迹和本土优秀建筑，从古建到美食到校园风，整个节目洋溢着中国历史人文情愫，在本土化创新中大放异彩。

    2、使用与满足，把握观众心理

    麦奎尔的使用和满足理论指出，作为社会群体成员的受众，在处理媒介信息时具有选择性和主观能动性，他们通过主动寻找和选择节目以满足自身的也理和社会的需求。就个人方面而言，娱乐节目能帮助受众舒缓紧张情绪、释放身也，受众通过观看娱乐节目获得满足，得轻松面对生活压力。

    《奔跑吧兄弟》自开播后不久，便被观众评为“年度最欢乐综艺节目”，对于很多在生活和工作中有着极大压力的人来说，一档能让他们高兴的节目无疑是缓解也理压力补充乐观正能量的良药。中国电视观众对于频道和节目的选择是非常严苛的，他们平均每日变更频道的次数在150次以上。为了使观众在欣赏节目时，避免频道转换，设计悬念故事及短时间的叙事节奏便成为一种必然趋势。以寻宝为主题拥有完整故事主线的《奔跑吧兄弟》，节目从一开始就设定了一个充满悬念的主题，一直到结束一路都在紧张刺激地比拼，期间穿插的各种糕喜反转，既搞笑又热血。在游戏过程中，明星们无法预知的表现成为观众关注的焦点，观众会因为想要知道谁将会是游戏的赢家而更专注地观看节目，注意观察选手的表现，更好地投入游戏设定的情境之中，体味游戏的魅力，情节跌岩起伏，扣人也弦。

    就社会方面而言，明星真人秀节目，为明星与受众么间搭建起一种“拟态人际关系”。在《奔跑吧兄弟》中，明星们卸下偶像包祇，展现出他们较为生活的一面，这样节目内容巧近了明星与受众之间的距离，提升了使受众对明星的好感度。另外，随着节目的受关注度的提高，现实生活中朋友、同事、家人之间讨论増多，如果不观看节目，就会处于一种孤立状态。《奔跑吧兄弟》节目中的海量信息，为受众人际交往提供谈资，増进受众之间的交流，营造出一种和谐的人际关系。最后，受众通过观看电视节目获取与自身生活直接或间接的多种信息，进而知晓社会环境的变化。在《奔跑吧兄弟》中，受众不仅可以看到明星们的生活状态，还可以通过节目，了解中国的传统文化。

    3、寓教于乐，传递生活正能量

    我国当代电视艺术“寓教于乐”之本质：之一在于“教”的内涵，能够传承中国传统文化，弘扬新时代精神，达到人文关怀与社会主义核必价值观的统一；之二在于“乐”的方式，能够使不同层次的受众轻松愉悦，获得“娱乐性”的审美体验。《奔跑吧兄弟》在为受众提供欢乐的同时将中华传统文化与团结协作、互帮互助的人文精精神入到节目中，“寓教于乐”因此，获得了极佳的曰碑与赞誉。从第一期节目《白蛇传说》开始，节目组就将“白蛇传”运个极具杭州地域文化特色的标志贯穿进节目的主剧情当中，节目以“白蛇传”送一神话故事为线索设计谜题，观众在跟着明星们破谜答题做任务的同时对相关的文化知识也有了一定的了解。在第八期节目《敦煌大劫案》中，“奔跑团”们化身西域儒商，领着观众体验了一次古时候“过关出境”的全过程，而在游戏中也穿插了各种文化历史小知识，如张審的生卒年份和出使西域的时间等。在第十期《楚巧之争》中，巧妙地将国粹象棋的规则与“撕名牌”大战结合，“楚没之争”的制衡规则非但令游戏充满挑战，更传播了我国传统文化知识。

    国内权威平面媒体之一《人民日报》曾刊发评论，《发现生活真巧》一文中称赞《奔跑吧兄弟》，风趣、谈谐的游戏设定让观众身也愉快和轻松，明星与参与者之间表现出的敬业与励志精神传递出了积极乐观的正能量品格，许多特定情境更是把观众的眼光从娱乐至上拉回对人生的思考。②节目中，明星们根据节目主题的变化而分组对巧或协同完成任务。在第一期节目中，王宝强因求胜也切一不小也坠入西湖，而当时遥遥领先的竞争对手邓超发现他落水后立马前来救助，邓超在那一刻所表现出的对“兄弟”安危的关切，对个人胜负的淡然，是值得弘扬与称赞的。在第四期《人再固途之韩回》中，明星们必须分组亲手自制纸船渡江，李晨不顾个人安危跳入水中推动船只，帮助郑惜和王宝强最终顺利抵达。节目中明星们积极参与游戏，在相互的竞争与合作中，展现出了人性溫情美好、积极向上的一面。恰是这些明星嘉宾们在不自觉中显现出的无私品格与互帮互助的团队精神潜移默化中感染了观众，具有榜样正能量的模范作用。

    4、利用新媒体创新营销的模式

    我国学者彭兰曾在《网络传播学概论》一书中，对新媒体的议程设置功能有过如下论述：第一，网络信息的快速传播与繁殖功能，可以提高对事件的报道频率与强度；第二，网络中的大众传播与人际传播相互交织，就议程设置而言，人际传播是对大众传播的有力补充；第Ｈ，利用互动技术，报道对象与受众能够迅速搭建直接关联，故当事人的影响可直接传递给受者，有力地提高了事件的关注度。“微博”就是送样一个基于网络互动技术的社会化新媒体形式。《奔跑跑兄弟》在网络上的口碑传播如此之快，与“奔跑晒兄弟”官方新浪微博话题营销有着直接的关联。

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