论广告代言人形象与广告效果之间的关系

[摘要]随着市场竞争的愈趋激烈，如何迅速建立起产品和品牌的认知度、突出产品的特点和品牌的形象、提高消费者的购买意向，已经成为众多企业共同关注的目标。广告以广而告之的方式是达到该目标的最普遍的方式之一。广告的形式也是多种多样的，代言人广告是企业最为青睐的形式之一。许多企业，无论规模和产品类型，都纷纷耗费巨资使用代言人进行广告的传播，尤其是有吸引力的代言人。本文通过探讨企业应当选择怎样的广告代言人，广告代言人以怎样的方式来吸引消费者，分析厂商如何使用代言人达到应有的广告效应

[关键字]代言人 品牌 效果

一、选择怎样的人作为广告代言人

随着市场竞争的逐渐激烈，广告效应是企业建立品牌认知度的重要方法，广告是企业将产品或服务介绍给消费者最直接沟通渠道，企业以各种不同型态的广告来将所欲传递的讯息传达给观众，广告代言人是人们最容易接受的方式。

广告代言人中，明星、普通人、动画人物所占比例大体相当，人们对知名明星具有较强的冲击力，特别是对于追星一族，例如：“肯德基”最新一期的广告是以鹿晗为广告代言人，