国美电器控股有限公司营销渠道问题研究

国美电器控股有限公司营销渠道问题研究

[摘要]连锁经营作为一种新的经营业态迅速发展，并在零售业、 餐饮业等服务行业得到普遍应用。中国家电零售连锁业也进入了一个快速发展的时代?在许多家电零售连锁企业中，国美电器依靠 “薄利多销，服务争先”的营销策略，稳稳占据了家电零售连锁企业的领导地位，形成了“国美现象”。然而，随着中国家电零售连锁企业的纷纷扩张，国美电器的营销策略存在着连锁店增长速度过于迅速、价格模糊、产品价格压榨供应商的问题，应该做出门店整合、明码标价、战略合作的应对策略，调整自己的营销策略,增强竞争优势，来应对其他家电零售连锁企业的挑战。

[关键词]连锁  控股  营销  营销渠道

    一、企业简介

    国美电器控股有限公司是在香港交易所上市的一家综合性企业公司。 国美电器一直居于国内领先电器行业。来自中怡康的权威数据显示，2010年国美集团空调销售达600万套，