关于中小企业品牌构建的思考

关于中小企业品牌构建的思考

[摘 要] 品牌建设是企业利润增长点，也是企业核心竞争力的主要来源，对中小企业发展至关重要。本文从品牌的含义及品牌建设对中小企业的意义入手，分析了中小企业品牌建设存在的问题，并提出了中小企业品牌建设的建议。

[关键词] 品牌竞争 企业核心 品牌建设 

随着时代的发展，企业若想经得起市场的考验，常胜不衰，还需要对中小企业品牌打造策略进行不断地研究与提升，品牌的发展给中国商品市场带来有目共睹的巨大的冲击与影响。我国的改革开放及经济的快速发展，残酷的市场竞争促使竞争形式由价格竞争、质量竞争升级到品牌为主的竞争。而数量众多的中小企业要想摆脱被市场淘汰，实现企业的跨越发展，必须走品牌发展之路。产品的品牌就是企业的核心竞争力，而企业是否能够培育出自由品牌，并且塑造成知名品牌，将决定这个企业在市场上的竞争力。尽管越来越多的企业认识到品牌的重要性，但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。

一、品牌建设对中小企业的意义