事件营销模式研究——论微信营销模式

目       录

一  概述 1

（一）课题研究背景及意义 1

（二）事件营销经典案例 2

二  微商的四种营销模式和前景分析 4

三  微商营销的利弊 7

（一）微商的优势 7

（二）微商的劣势 7

四  微商发展的前景分析 9

五  总结与展望 13

参考文献 14

本章主要目的是简要介绍课题的提出背景、研究意义、国内外现状等相关问题，为进一步的研究与阐述提供相应时代依据。

（一）课题研究背景与意义

    事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛运用，进入20世纪90年代以来，一种新型的市场营销方式——网络营销已经引起世人的广泛关注，并对企业的生存与发展产生越来越大的影响。