目  录

一、企业品牌是当代竞争的必然要求 2

（一）有关企业品牌经营的基本理论 2

（二）企业品牌在市场竞争中的重要性 2

二、我国中小企业品牌经营的现状 3

（一）品牌意识淡薄 3

（二）品牌价值定位不清 3

（三）品牌策略不当 3

（四）缺少自主品牌和自主技术 4

三、我国中小企业品牌更好发展的建议 4

（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念 4

（二）合理的品牌策略 5

（三）完善服务体系 5

（四）利益诉求与情感诉求 5

（五）深入了解消费者 5

四、总结 6

参考文献 6

致  谢 6

我国中小企业品牌研究

[摘 要] 随着市场经济体制改革步伐的加快以及全球经济化的不断扩大，品牌竞争的时代已经到来，我国中小企业不仅要面对国内日益激烈的竞争，同时还要接受国际巨头的挑战。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就意味着占有更大的市场。但是从目前的情况来看，我国中小企业的竞争能力还比较差，在品牌的认识上一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌经营都以失败告终。因此，我国中小企业只有选择了正确的品牌经营之道，才能立足于当前竞争激烈的市场。

[关键词] 品牌 中小企业 策略