广州本田的营销模式浅析

目  录

一、广州本田发展历程 2

(一)广州本田简介 2

(二)广州本田经营状况 3

二、广州本田营销模式分析 3

（一）营销模式的概念 3

（二）中国汽车营销模式 3

1、四种营销模式的特征分析 4

2、  四种模式的优缺点比较 4

（三） 广州本田营销模式分析 5

1、广州本田营销理念分析 5

2、 广州本田营销组织分析 5

3、 广州本田营销策略分析 5

三，广州本田营销模式面对的挑战 7

（一）竞争对手的挑战 7

（二） 产业环境的挑战 8

1、汽车产能过剩 8

2、汽车产业发展政策的要求 8

四、广州本田营销模式创新 9

（一）加强品牌建设 9

（二）营销模式全球化与本土化的结合 9

（三）拓展汽车后市场经营 9

五、结束语 10

参考文献 10

致  谢 10

广州本田的营销模式浅析

[摘 要] 随着我国经济的高速发展，汽车工业的发展进入了一个革命性的阶段，外国汽车品牌不断打入我国市场，使整个汽车行业的竞争日趋激烈。汽车工业是我国的支柱产业之一，对汽车营销策略的研究对于一间汽车公司来说，是十分有意义的。广州本田是一间大型汽车合资企业，其公司的规模是相当庞大，本文就广州本田汽车公司为例，对其营销方案作一个全面的分析，分别对其市场的分析研究，SWOT分析研究，4P策略方案，独特的品牌服务等方面进行分析。主要研究对象是该公司在价格、促销和宣传方面所制定的战略方针，通过对该公司的销售方案研究，从而找出适合我国汽车品牌的发展路向。

[关键词] 广州本田 促销 渠道 营销 四位一体