论知识经济时代下企业的营销对策

摘要

人类社会在经历了农业经济、工业经济形态之后，正在大踏步地跨进知识经济时代。在知识经济浪潮下，消费者需求，产品特点和相应的产品策略必将随之发生变化。知识经济条件下消费者需求的变化呈现广泛化与高度化、情感化与感性化、个性化与多样化、健康化与绿色化、便利化与快捷化、复合化与关联化等的趋势特征，产品具备了新经济下的新特点，企业产品策略要考虑到消费者需求和产品特点的新变化，赋予产品高层次、情感化、个性化、绿色化、便利化、复合化的特性。本文的研究思路是从知识经济的理论探讨出发，就知识经济时代的市场特征及营销中存在的问题进行探析，并提出相关建议。

关键词：知识经济，营销，消费者

目录

摘  要 I

1．知识经济时代的概念 1

2．知识经济时代的市场特征 2

2.1消费群体的变化消费人口增多，年龄结构老化 2

2.2产品种类和结构的变化 2

2.3销售方式的变化 3

2.4竞争方式的变化 3

3．知识经济时代企业营销中存在的问题 3

3.1过分强调品牌重要性，缺乏产品创新 3

3.2只注重价格，不重视分销渠道的开发和创新 4

3.3营销员的整体素质不高 4

4．知识经济时代企业的营销对策 4

4.1产品要创新 4

4.2实施品牌经营战略 5

4.3提高和加强经营管理水平 5

4.3.1 创建学习型企业 5

4.3.2 企业文化的创新 6

参考文献 8

致  谢 9