CBA品牌战略管理研究

内容提要

企业品牌战略是影响公司管理成败的一个非常重要的因素，同时，品牌战略也是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种手段。事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的无形财富,这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。

在风云变幻的市场经济中，CBA品牌通过将品牌、企业与官方结合的方式在改革开放的大潮中脱颖而出，是值得我们深入研究的成功体育营销案例，但也在品牌形象、技术支持、国际化推广、与消费者的沟通、相应的机制等方面遭遇到不少品牌实施上的问题。本文结合CBA的品牌背景与发展现状，就CBA的品牌的战略实施给出一定建议，希望能够为其未来的发展提供有效的实施对策。

关键词：CBA 品牌战略 战略

Abstract

...

key words： CBA  Brand strategy  strategy  

目录

一、品牌战略的基本理论 …………………………………………………………………………1

（一）品牌的含义与作用 …………………………………………………………………………1

（二）企业品牌战略及目标 ………………………………………………………………………1

（三）企业品牌战略与企业运作 …………………………………………………………………1

二、CBA品牌战略实施现状分析 …………………………………………………………………2

（一）CBA背景介绍 ………………………………………………………………………………2

（二）CBA品牌发展过程及现状 …………………………………………………………………2

（三）CBA品牌管理中存在的问题 ………………………………………………………………2

三、CBA实施品牌战略的对策与建议 ……………………………………………………………3

（一）综合的全面提升 ……………………………………………………………………………3

（二）选择最适合自己的品牌战略 ………………………………………………………………4

（三）高效强势的品牌传播 ………………………………………………………………………4

（四）规范品牌识别系统 …………………………………………………………………………4

（五）塑造独特的品牌个性 ………………………………………………………………………4

（六）谨慎实施品牌延伸 …………………………………………………………………………5

（七）营造良好的文化氛围和开发环境 …………………………………………………………5

四、研究结论…………………………………………………………………………………………5

参考文献………………………………………………………………………………………………6