中国农业龙头企业的民族品牌策略研究

摘要

本文通过对国内外关于中国农业龙头企业民族品牌策略的文献分析，提出自己新的观点。分析新希望、挑战集团、和丰牧业等民族农业企业的品牌发展，找出中国农业龙头企业在发展品牌策略中存在的问题和发展的方向。不管是国家扶持，还是加大宣传力度，都不能从根本上发展壮大民族品牌，只有在技术和质量上高人一筹，才能从根本上改变世人对中国制造看轻的现状，才有机会发展出中国自己的农业民族品牌。有了技术和质量，再加以辅力，比如国家的支持、大力的宣传、对品牌策略的重视等，中国农业龙头企业才能逐步进行品牌国际化，逐步建立自己的品牌优势，这样才能获得巨大的市场竞争实力，在世界市场上占有重要的地位。

关键词   农业   龙头企业   品牌策略

目录

1 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 国内外研究现状 1

1.3 研究目的和意义 2

2 中国农业民族品牌的现状 2

2.1 中国民族品牌的现状 2

2.2 中国农业的龙头企业品牌的现状分析 2

3 中国农业龙头企业在民族品牌发展中存在的问题 4

3.1 农业龙头企业规模偏小, 档次较低 4

3.2 人才供给不足，缺乏资金 5

3.3 管理水平较低 5

3.4 技术水平较低，产品质量难以保证 5

3.5 政府扶持不规范 7

4 中国如何发展农业龙头企业的民族品牌 7

4.1 中国保护农业民族品牌的重要性 7

4.2 国外实施农业品牌战略的措施 7

4.3 中国农业龙头企业民族品牌发展之策略 8

5 总结 9

后记 10

参考文献 11