旅行社竞争策略分析

文档编号:GS2587  文档字数:10811

［关键字］旅行社 竞争策略 差异化竞争 价格竞争

旅行社竞争策略分析                                    
  
［内容摘要］自1978年改革开放以来，我国旅游业得到了迅速的发展，旅游行业形象日益鲜明，随着国家社会经济的快速发展，行业规模也不断扩大。作为旅游业三大支柱之一的旅行社的规模也不断发展壮大，旅行社面临着激烈的市场竞争，而旅行社竞争策略对旅行社的生存和发展具有重要的作用。本文从旅行社竞争力目前面临的问题入手，着重分析了旅行社的价格竞争和非价格竞争。

目   录
一、我国旅行社经营状态 
（一）我国旅行社竞争力存在的问题 
1、旅行社之间恶性削价竞争严重 
2、旅行社品牌意识浅薄 
3、旅行社产品广告促销投入不够 
4、旅行社信息技术不强 
（二）旅行社面临激烈的市场竞争 
二、我国旅行社差异化竞争策略 
（一）我国旅行社差异化竞争现状 
（二）旅行社采取差异化竞争策略的原因 
（三）旅行社实现差异化竞争的手段 
1、质量手段 
2、创新手段 
3、信息手段 
三、我国旅行社价格竞争策略 
（一）我国旅行社价格竞争现状 
（二） 我国旅行社低价竞争的原因 
1、宏观行业环境因素 
2、旅游产品特性因素 
3、旅行社业市场结构因素 
（三） 我国旅行社低价竞争的对策 
1、加强政府对旅游市场的宏观调控 
2、加强行业管理 
3、实施产品差异化战略 
四、结语 
参考文献 

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