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大众汽车名牌战略

XCLW186385 大众汽车名牌战略

摘要…………………………………………………………………………………2

什么是名牌战略………………………………………………………………2

（一）核心战略 ………………………………………………………………2

（二）辅助战略 ………………………………………………………………3

（三）名牌维护战略 …………………………………………………………3

二、大众汽车简介…………………………………………………………………3

三、大众汽车在中国历程…………………………………………………………4

四、大众汽车在中国发展…………………………………………………………5

大众汽车如何推广自己品牌…………………………………………………5

（一）加快引进新的品牌和新车推出速度 ………………………………………7

（二）加强产品差异化，降低国内采购成本 ………………………………7

（三）加快本土开发、认证的速度 …………………………………………7

（四）经销商销售渠道 ………………………………………………………8

大众汽车名牌战略的启示……………………………………………………8

品牌的强弱足以决定产品的成败 …………………………………………8

完善6s服务………………………………………………………………9

创新来保持品牌的活力……………………………………………………9

有效地实施整合传播………………………………………………………9

总结……………………………………………………………………………10

参考文献……………………………………………………………………………11

大众汽车名牌战略

摘要

中国汽车业已经走过了半个世纪，中国早已经成为了世界产销第一大国，我国汽车业规模较为集中，市场竞争异常激烈，同质竞争非常严重。根据调查数据表明，以往的价格竞争手段所能够起到的作用越来越小，产品的品牌效应越来越明显。

关键词：大众汽车名牌战略品质

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